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上海迪士尼乐园对提升中国文化软实力产生重大影响

发布时间:2017/6/27 15:44:00

中国第二个、亚洲第三个、世界第六个迪士尼乐园--上海迪士尼已于2016年6月16日正式开园,当日"上海迪士尼"特种邮票正式发行。上海迪士尼乐园诞生于我国文化旅游产业转型和文化产业消费升级,以及本土主题乐园迅猛发展的大背景下,它未来的发展命运也必将伴随着行业竞争,以及与中国文化能否和谐相融,从而引发人们的极大关注。

上海迪士尼乐园建设基本概况

作为上海实施的重大对外开放项目,上海迪士尼项目也是中美文化交流、人文交流、经贸和旅游合作的重要象征。上海迪士尼度假区位于上海国际旅游度假区核心区,即浦东新区川沙新镇,首期占地390公顷,由六大主题园区:"探险岛""奇想花园""米奇大街""明日世界""宝藏湾"及"梦幻世界"加免费开放的迪士尼小镇共同组成了奇幻乐园,是目前亚洲最大的迪士尼乐园。与巴黎、香港的迪士尼一样,上海迪士尼乐园项目采用合资模式的合作,只是上海的合作主体不是市政府,而是企业申迪集团。中国申迪集团与美国华特迪士尼公司合资合作,共同建设、管理和运营上海迪士尼乐园。治理的架构也有创新,中国申迪集团与美国华特迪士尼公司共同投资设立了三家企业:两家业主公司中,中方担任董事长,项目的重大事项由董事会决策;中方向一家管理公司委派副总经理及若干高级管理人员,参与项目的日常经营管理,管理公司接受业主公司委托,负责项目的创意、设计、开发和日常运营。这样的治理架构在华特迪士尼投资的海外乐园中是首例。上海迪士尼是美国迪士尼公司在海外最大的乐园投资项目,一期工程双方共计投资55亿美元。经过多年的精心筹备和辛勤建设,各方通力合作,大胆创新,将迪士尼标准和中国本土最佳实践紧密结合,精心融入了中国元素,从而把一座充分展现"经典迪士尼、精彩中国风"的乐园呈现给了世界。

"主题乐园+度假区"模式已成为世界主题乐园发展的主流趋势,上海迪士尼乐园也不例外。据上海申迪集团董事长范希平介绍,上海迪士尼乐园周边配套项目正在陆续投运,专门经营奥特莱斯购物村的唯泰集团,其紧挨上海迪士尼乐园的最新项目,占地5.5万平方米的"奕欧来上海购物村"已盛大开业,游客在这里可以享受高品质旅游购物的体验,用折扣价买到阿玛尼、迈克高仕等品牌的商品。度假区湖畔露天广场已经落成,并成功举办了美国费城交响乐团和上海爱乐乐团的联袂演出。度假区生态园和香草园已经开放,百亩薰衣草、千米海棠廊等展现的绿色休闲空间吸引世界各地各方游客前来休闲赏花。美国变形金刚&小马宝莉首次落户上海,已和上海中优地产集团签约,不久一座童话般的儿童乐园将出现在国际旅游度假区。上海正在加快建设世界著名旅游城市,通过不断创新和开发建设,其中迪士尼乐园将在其中发挥积极作用,努力将国际旅游度假区建成世界著名旅游目的地。

在世界舞台展示中国元素和中国匠心

作为全球知名主题乐园品牌的迪士尼有个口号"永远建不完",全球迪士尼乐园每年有三分之一的设施被淘汰,再加入流行元素重建,不断增加新鲜元素,是迪士尼乐园成功的另一个秘诀。华特迪士尼公司总裁兼首席执行官罗伯特·艾格说:"上海迪士尼全球作为第六个乐园项目,是一座全世界最特别的迪士尼乐园,也是最有潜力的一个乐园。罗伯特o艾格是一名真正的迪士尼"老兵",他为迪士尼公司服务了42年。他还全程参与了上海迪士尼度假区的选址、景点设计,甚至品尝了所有会在园区内出现的中外美食,并确定最终创意方案。这些年来,艾格先后35次来到上海,迪士尼公司内部都知道,这位华特迪士尼的掌舵者,对上海项目倾注了巨大的热情和精力。如今,他那种骄傲和自豪无以言表:"看到游客们完全沉浸在欢乐的体验中,看到他们这么开心,笑容发自内心,我有一种想哭的冲动。"在艾格看来,世界上每一座迪士尼度假区都与众不同,各有特点,但上海项目无疑是最具特色的,这里有大量的原创景点,包括第一条米奇大街,全球最高最大的城堡,充满中式风味的漫月轩餐厅,首个以海盗为主题的园区--宝藏湾,打造一座真正属于中国的迪士尼乐园。上海迪士尼乐园最后定位的口号是"原汁原味迪士尼,别具一格中国风",在上海迪士尼乐园都可以看到许多的中国元素。标志性景点"奇幻童话城堡"的尖顶,缀有祥云、牡丹、莲花及上海市花白玉兰等中国元素的装饰;中式餐厅"漫月轩"更是继承了中式建筑风格,进门处用了传统花窗和"读万卷书行万里路"的中国古语;还有"迪士尼小镇"的石库门建筑风格,"奇想花园"里由中国手工艺匠打造的迪士尼标志旋转木马憨态可掬的唐老鸭和花栗鼠在表演中打"唐式太极拳",花木兰骑着高头大马出现在花车巡游的队伍里,舞台杂技剧《人猿泰山:丛林的呼唤》更是借助中国杂技的绸吊功夫来"谈情说爱"。各种中西融合,在原汁原味的迪士尼故事中加入了中国表情。在上海迪士尼乐园首部中文版音乐剧《狮子王》的首演中,孙悟空、皮影戏、一些角色浓厚的东北口音还有接地气的台词,让中国元素与百老汇音乐剧巧妙融合,从而赢得观众阵阵喝彩。罗伯特·艾格接受全球记者采访时表示:"我们不仅是在中国建迪士尼乐园,而且是建设中国的迪士尼乐园。我们希望游客来到这里能够感受到这是自己的乐园,所有的一切细节既体现原汁原味的迪士尼文化,又体现别具一格中国风的特色。"在迪士尼乐园围栏外,一个新的主题园区正在建设中,不久就会有新的空间出现,未来这里将是一座更大,更精彩的度假区。

上海迪士尼乐园建设诠释中国工匠精神,整座上海迪士尼乐园由建工集团的中建八局、中建二局和中冶集团承建,安全和质量是两大核心。必须承认,完成迪士尼项目对中国是一次挑战,项目建设处处体现着中美双方的沟通和交流。但建设这样一个世界性项目,就是与国际同行同台竞技,在世界舞台展示中国匠心和中国建设的技艺水平,中国做到了,这是全球最先进的主题乐园,蕴含着中国匠心,获得了"中国钢结构金奖",也是中国建设者的骄傲。以"宝藏湾"主题园区为例,这是上海迪士尼六大主题园区之一,是迪士尼公司根据电影《加勒比海盗》故事情节创意形成、耗时7年精心设计打造的"加勒比海盗王国",全球独此一家。该项目不但被迪士尼公司誉为"鸿篇巨制",也是上海迪士尼的"重头戏"。原来,"宝藏湾"的结构十分复杂,钢构组件数量庞大,每根构件的造型都不相同;大型船模的固定钢构为双曲面异形结构,造型优美但极为复杂,堪称钢构件中的"奇葩";地下机电管线更是盘根错节,仅8万平方米的地下就预埋了长达100公里的管线。设计也是复杂,美方提供的蓝图就有5000多张,深化设计图纸成为项目建设需克服的首要难题。面对挑战,中国建设者毫不示弱。深化设计人员从常规配置的3人猛增到248人,通过TEKLA和SYNCHRO建模,应用BIM等技术来帮助分析解决设计过程中的问题。当"宝藏湾"的筋脉骨骼勾勒完成时,深化图纸能铺满一个足球场。有了图纸,才是第一步。特别是在狭小的空间内演绎的"沉落宝藏之战",场景异常复杂,要求更为严苛。研究方案、BIM建模、创新工艺,为保证5000吨钢结构和近8万个构件"万无一失",团队同样经历了艰难的创新历程。在美方提供的最初方案中,场景数万构件的装配都要通过实物摆放定位后才能画线钻孔,费时又费力。经过多次论证,中方提出现场采用放样定位的新方案,亲临现场为专家演示仿真模拟操作,分毫不差的效果得到认同。新方案的推进,使施工质量优异,节省了三分之一的时间,此举真正赢得了美方的褒奖和尊重,"宝藏湾"项目团队也被全国总工会授予"工人先锋号"荣誉称号。笔者曾在2000年,作为游客到洛杉矶体验世界第一个迪士尼乐园,时隔16年又在家乡上海迪士尼乐园坐在"沉落宝藏之战"的游船上,体验着300年前的两艘"超级航母"的海战场景,炮声隆隆、火光四射……宛如身临其境,感觉上海迪士尼乐园似乎更具有"经典迪士尼"。

实现中国文化和谐的融合

上海迪士尼乐园预计每年吸引游客逾千万,将贡献近900亿元规模消费额和带来旅游增量350多亿元,其直接和间接带动的行业将有上百个的增长。例如,当地及周边的旅游酒店业、交通、物流、商业零售、地产、服饰、食品、文化、动漫等。同时,上海迪士尼乐园还将对上海国际旅游度假区、大浦东区域、整个上海产生带动作用,助力长三角区域协同发展。迪士尼作为一种文化产业,不仅成为一种全球性的时尚消费文化符号,同时也成为一个国家 "文化软实力"在"城市文化资本"要素的体现。上海引进迪士尼文化,为中国特色文化城市建设和城市"文化软实力"提升创造了一个样板和范式,也为上海强化世界旅游目的地的功能提供了新的"文化动力因"。可以说,迪士尼文化不仅给大众带来消费上的满足和快乐,而且也给我们带来城市文化发展的经验和启示,那就是从全球文化产业价值链建构的意义上,我们应该站在国家的国际化战略和城市"文化软实力"提升的高度进行反思:为什么迪士尼能够成功并走向世界?上海为什么没有形成"新海派文化"为内核的文化综合体?这可能比仅仅总结其相关成功的经验更具有现实意义。

面对全球文化的冲突、竞争和融合,中国在引进西方文化的时候,更应该考虑到中国本土文化也应该以独具特色的文化形态走向世界,并在世界范围内产生文化认同。迪士尼在全球范围的成功扩张,特别是在中国已建有两个迪士尼乐园,这充分说明虽然各国各民族文化存着千差万别,但在文化消费上却能够找同一性或同质性的文化行为和文化符号:快乐、善良、健康、利他、成长、关爱和家庭幸福等文化主题具有人类本源的共同性,能够成为全世界共同的文化消费与记忆符号,佐证了世界应该是一个百花争艳的大花园,多元文化的发展才是世界大同文化发展之路,如法国最早建设的"蓝精灵"主题公园,日本创造的卡通人物凯蒂猫(Hello Kitty),韩国强化民俗的乐天主题公园等。从中可以看出,创造全新的文化主题乐园并构成文化产业集聚,需要有唯一性的文化主题、系统性的文化价值链、本土特色的文化内涵、有人情味的服务经营理念等,其最核心要素是民族性、本土性和"地域精神",以体现民族的文化特色及人类共同的"集体记忆"。巴黎、伦敦、东京、纽约等之所以能够被称为世界城市,主要得益于"文化软实力"成功打造。如北京的故宫、上海的外滩、南京的中山陵、杭州的灵隐寺及西安的大小雁塔等,不仅仅是城市的一般性资源,现已构成了"城市文化资本"的资本要素。上海引进迪士尼文化是一个大战略和大手笔,围绕迪士尼乐园7平方公里左右的开发空间,又将在近17平方公里的土地上,规划创造一个真正意义上的文化产业集群--上海国际旅游度假区,这一运作模式得到国内外业界人士赞许。近20年来,几乎中国所有的城市都在建设文化产业园、历史文化街区和文化产业集聚区,特别是文化主题乐园,除深圳东部华侨城主题文化乐园等少数成功案例外,至今未能形成有国际影响并能够走向世界的文化产业综合园,中国需要一个可以与迪士尼媲美的"中国式迪士尼乐园"。作为落户中国大陆第一家迪士尼乐园的上海,我们还要反思为什么上海没有形成"新海派文化",创造"新海派文化"为内核的文化综合体?上海应该通过引进迪士尼文化,在进一步整合资源的同时,应该直接创造并提升上海城市文化软实力,可以提出上海 "新海派文化",进行"新海派文化"的全球文化价值链与文化综合体的打造,当仁不让地建构东方文化之都,成为中国城市文艺复兴的发祥地。事实上,上海本身已经具有世界性的文化内涵,迪士尼很早就与上海结缘,在上世纪30年代迪士尼的《白雪公主和七个小矮人》电影就在上海上映,至今还有老人收藏着迪士尼形象的手表和糖纸。迪士尼乐园开园之际,包括上海人在内的中国人,都希望有一天"上海大世界"这些存有上海集体记忆和文化"老符号"情结能够重生,成为"新海派文化"创新的基点,也就是说,希望上海迪士尼应该有一点"上海味道"和上海"地点精神"。更希望有一天,中国有与迪士尼相媲美的、也可以走向世界并获得世界文化认同的"中国式迪士尼",未来中国集体记忆的建构与中国文化的守望或许可以从上海开始。上海应从城市"文化软实力"战略的高度上,需要进一步强化国际化指数的建设,包括国际资本流动,全球的价值集成,贸易开放度以及国际人才流动高地的建设等,实现真正意义上的中国文化和谐融合,整体提升中国文化的软实力。(陈新光供稿)


影片:《幸福马上来》

放映时间:2018/6/21 10:56:35